Hvilke søgeord?
Hvis du ikke ved, hvad dine potentielle kunder søger efter, kan du jo ikke være synlig der, hvor de søger dig. Og du er nødt til at kende de ord, dine kunder bruger, når de søger på f.eks. Google.
Få os til at lave din søgeordsanalyse
En søgeordsanalyse er grundlaget for en holistisk og professionel SEO - og uden viden om søgeord og søgesætninger, dine potentielle kunder bruger, vil ingen kunne skabe en fuldstændig og effektiv løsning.
Uden en reel søgeordsanalyse risikerer du, at din hjemmeside kun er synlig for en lille del af de kunder, du ønsker at tale med. Læs lige denne artikel!
Ikke altid det enkle
Ofte er det en del mere kringlet, hvad folk søger efter - og det skal du sigte efter!
En søgeordsanalyse kræver værktøjer og viden
Når vi taler om danske hjemmesider, er der desværre ikke mange værktøjer til rådighed, men nogle få er der dog. Kombineres disse værktøjer i en søgeordsanalyse, kan vi komme tæt på det optimale med søgeordsoptimering.
Er en analyse altid nødvendig?
I princippet nej. Lige som en jordbundsanalyse ikke altid er nødvendig, når du skal bygge et hus. Hvis du har det fint med at bygge et hus på en jordbund, du ikke kender, vil du også have det fint med at undvære en søgeordsanalyse.
Jo mere vi ved om, hvilke søgeord og søgesætninger dine mulige kunder bruger, når de benytter Google, jo mere præcist kan vi tilpasse vores løsning. Og det er værd at tage med, at en god søgeordsanalyse giver dig et vældigt forspring for de af dine konkurrenter, der ikke søgeordsoptimering helt så alvorligt.
Hvad tror du? Benytter dine konkurrenter på nettet søgeordsanalyse?
Hvis de fylder mere i søgemaskinerne, end du gør, er svaret sikkert ja. Og med fare for at gentage os selv: En søgeordsanalyse af dit marked og dine potentielle kunders søgeadfærd kan være det, der gør hele forskellen på succes eller fiasko med online markedsføring.
Derfor anbefaler vi en god og vel gennemført søgeordsanalyse i de fleste tilfælde.
Du kan med fordel læse dette indlæg om søgeordsanalyse med Storybase.
En effektiv søgeordsanalyse
Som med det meste andet, vi beskæftiger os: Vi er lige ind til benet og helt nede på jorden. Det betyder, at du sagtens kan "risikere" at få en analyse af søgninger målrettet dit marked, der indeholder væsentligt mindre, end du havde håbet på. Måske målretter du forkert? Få inspiration til at målrette mod en anden gruppe søgende her: Den uvidende søgende.
Det skal du ikke tage som en skuffelse - men som en gave! Det betyder nemlig, at du og vi kan koncentrere vores arbejde om de søgninger, hvor guldet ligger.
Det er meget sjovere end et eller andet akademisk luftkastel, der muligvis kan give dig trafik - men som ikke sælger en skrue for dig.
Læs også om indholdsoptimering her
Lyt til dine kunder
De fleste af os har kunder og - ikke mindst - kundeemner, vi kommunikerer med i tale, telefon eller på mail. Den kommunikation er en alt for overset kilde i en søgeordsanalyse. Hvis du gør det til en vane at lytte for alvor, vil du høre et hav af nye nøgleord og termer, som ikke engang et søgeordsværktøj kan give dig.
Den gamle klassiker er den med armaturer. Da VVS-branchen gik online, var de helt pjattede med at sælge armaturer på nettet. Er man VVS-uddannet, hedder den der indretning, der kommer vand ud af over håndvasken nemlig et armatur. Og faglig stolthed havde de jo - så de kaldte dem for armaturer på deres webshops dengang i pionerdagene.
Altså lige indtil en af dem fik den ide at kalde dem for vandhaner - som jo var det, vi almindelige dødelige søgte efter. Så blev der solgt vandhaner!
Skriv ned, når dine kunder og kundeemner kalder dine produkter eller services noget andet end det, de faktisk hedder. Hører du de samme termer fra flere, kan du bide spids på, at folk bruger de termer i Google. Og så skal du jo være synlig på dem!
Husk hele tiden på, at rigtig mange af de søgetermer, du finder, kun skal skrives om én gang for, at du kan høste på dem i årevis.
Lidt fakta om søgeordsanalyser:
Der findes en række værktøjer og metoder, som du kan bruge til at identificere de søgeord, der genererer mest trafik til dit website. Nogle muligheder inkluderer:
- Google Analytics: Dette er en gratis webanalyse-tjeneste, der tilbydes af Google, og som giver detaljerede indsigter i dit websites trafik og ydeevne. I Google Analytics kan du se data om de søgeord, der genererer trafik til dit website, samt om de sider og det indhold, der er mest populære hos dine besøgende.
- Google Search Console: Dette er et gratis værktøj, der tilbydes af Google, og som gør det muligt for dig at overvåge og vedligeholde dit websites tilstedeværelse i Google-søgeresultaterne. I Search Console kan du se data om de søgeord, der genererer trafik til dit website, samt om de sider og det indhold, der vises i søgeresultaterne.
- Betalte søgeordsanalyseværktøjer: Der findes en række betalte værktøjer, der kan give detaljeret data om de søgeord, der genererer trafik til dit website, herunder deres søgevolumen, konkurrencegrad og anslåede cost-per-click (CPC). Nogle populære muligheder inkluderer Ahrefs, SEMrush og Moz.
Ved at bruge ét eller flere af disse værktøjer kan du få et bedre indblik i de søgeord, der genererer trafik til dit website, og bruge denne viden til at informere dine indholds- og markedsføringsstrategier. Det er vigtigt at gennemgå og opdatere dine søgeordsdata regelmæssigt, da søgetrends og -mønstre kan ændre sig over tid.
Brugerintentioner - formålet med en søgning
Forståelsen af brugerintention er en hjørnesten i effektiv søgeordsanalyse og SEO. Når vi dykker ned i de termer og sætninger, som potentielle kunder indtaster i søgemaskiner, er det ikke nok blot at kende til ordene; vi skal også forstå, hvad der motiverer søgningen. Brugerintention kan opdeles i tre hovedkategorier: informativ, navigerende, og transaktionel.
Informativ intention dækker over søgninger, hvor brugeren søger viden, for eksempel "hvordan reparerer man en cykel".
Navigerende søgninger er dem, hvor brugeren leder efter en specifik hjemmeside eller side, som "YouTube".
Transaktionelle søgninger er, når brugeren har til hensigt at foretage et køb eller en anden form for transaktion, eksempelvis "køb iPhone 15".
Ved at forstå og målrette mod disse forskellige typer af brugerintentioner kan vi skabe indhold og SEO-strategier, der ikke bare tiltrækker trafik, men trafik, der er mere tilbøjelig til at konvertere, fordi indholdet matcher brugerens behov og ønsker på det tidspunkt, de søger.
Er du lokal?
Lokal SEO er en uundværlig strategi for virksomheder, der opererer på lokalt plan, såsom butikker, restauranter og serviceudbydere. Det handler om at optimere din online tilstedeværelse for at tiltrække mere forretningsmæssig trafik fra lokale søgninger.
Dette opnås ved nøje at målrette lokale søgeord, såsom "frisør nær mig" eller "café i København". En effektiv lokal SEO-strategi inkluderer optimering af din Google My Business-profil, sikring af, at dine kontaktoplysninger er konsistente på tværs af internettet, og at indsamle positive anmeldelser fra lokale kunder.
Desuden er det vigtigt at inkludere lokale landemærker og begivenheder i dit indhold, hvilket kan forbedre din synlighed i lokale søgeresultater. Ved at fokusere på lokal SEO sikrer du, at din virksomhed ikke kun bliver fundet af de lokale forbrugere, men også fremstår som et troværdigt og relevant valg for dem, der søger efter de produkter eller tjenester, du tilbyder, lige i deres eget nabolag.
Vandhane eller armatur?
Har du tænkt på, at dine mulige kunder måske slet ikke benytter de ord som søgeord, som du tror, de gør? Det handler om at benytte de søgeord, dine kunder benytter - også selvom de kan være fagligt ukorrekte.
Det er en udpræget misforståelse, at et vigtigt søgeord er ens firmanavn - tænk i stedet på søgeord som beskriver dine produkter og løsninger. Og benyt dig af professionel søgeordsoptimering inden din konkurrent!
Gode søgeord skal skrives ind i teksterne på din hjemmeside, og det er ikke ligegyldigt, hvordan søgeordene placeres, når du skal være mere synlig i søgemaskiner.
Google søgeord er nøglen til succes
At identificere de rigtige søgeord der giver salg er, hvad det handler om. Måske giver ét søgeord dig masser af trafik men ingen konvertering - mens et andet søgeord giver dig mindre trafik men flere konverteringer. Det kræver lidt analyse og gode værktøjer, men så har du også den indsigt, der gør hele forskellen!
Målretning giver flere salg
Spørg dig selv om, hvilken af disse to søgninger, du tror, har den højeste konverteringsrate?
- Brugte biler
- Brugt Peugeot 208
- Brug Peugeot 208 blå
Der er helt sikkert flest søgninger efter "brugte biler" - og færre efter "brugt Peugeot 208" - og endnu færre efter en blå af slagsen. Men ham eller hende, der søger efter en specifik model er IKKE ude at afsøge markedet for muligheder men på jagt efter en brugt Peugeot 208. Og er blå med i ligningen, er det ikke blot besluttet, at det skal være en Peugeot 208 men også, at den skal være blå.
Har du sådan en fætter, er den næsten solgt.
Trafik er godt - men målrettet og kvalitativt god trafik er guld med diamanter. Ganske enkelt.
Søgeordsoptimering starter tidligt
Med det menes der, at en effektiv indsats i Google kræver, at vi adresserer de potentielle kunder så tidligt i forløbet, som det er muligt.
For eksempel: En akupunktør vil naturligvis gerne være synlig på for eksempel akupunktur mod hovedpine, akupunktur mod rygsmerter osv. Men næsten alle glemmer det, der går forud!
Hvad med dem, der aldrig har skænket akupunktur en tanke - men har hovedpine, ondt i ryggen osv? Dem vil akupunktøren uden tvivl gerne tale med.
Hvis du ikke mener, du har fat i dine kommende kunders rejse frem mod et produkt eller en løsning tidligt nok, har du nok ikke talt med os endnu. Det kan der rådes bod på nemt - lige herunder:
Vi kan også hjælpe dig med:
